05 Feb

Empat kunci perubahan SEO yang harus diketahui oleh pemasaran digital

Empat kunci perubahan SEO yang harus diketahui oleh pemasaran digital

Perubahan algoritma Google dapat membuat atau menghancurkan kekayaan perusahaan. Dengan lebih banyak pergeseran pemasaran online, digital tidak lagi menjadi tambahan opsional tetapi komponen vital yang memisahkan kesuksesan dan kegagalan.

Contoh yang menonjol adalah ASOS, yang tantangannya di pasar e-niaga dilaporkan dengan baik pada tahun 2019. Sementara banyak fokus komentar ada pada masalah gudang dan rantai pasokan, mungkin ada gajah yang kurang terlihat di ruangan itu: SEO.

Keputusan ASOS untuk meluncurkan 200 versi situs webnya – tergantung pada negara di mana pelanggan berada – memiliki dampak negatif besar-besaran pada skor dan kinerja komersialnya. Upaya untuk memberikan pengalaman yang lebih khusus yang secara geografis bertentangan dengan langkah Google menuju tampilan yang lebih teragregasi. Tantangan utama adalah bahwa pengguna tidak menikmati waktu mereka di situs. Karenanya, Google bereaksi dengan membuat situs-situs tersebut kurang terlihat dengan dampak yang dapat dibuktikan pada intinya. Pelajaran? Perhatikan arah perjalanan Google.

Jadi sinyal asap apa yang telah kita lihat berasal dari Mountain Valley dan apa yang perlu dilakukan oleh pemasar digital cerdas untuk tetap berada di depan kurva pada tahun 2020? Berikut adalah empat tren SEO yang harus diperhatikan.

SERP menggantikan waktu tinggal situs web

Semua raksasa teknologi ingin meningkatkan waktu tayang di platform mereka. Facebook telah mencoba ini selama bertahun-tahun dalam mengembangkan penawaran konten yang sepenuhnya terbentuk dengan video, berita, dan keterlibatan untuk membantu menarik uang iklan. Google tidak berbeda. Namun, satu keuntungan utama yang dimiliki Google adalah konten situs web profesional yang mendukung dan mendukung antarmuka-nya. Keinginan semua situs web untuk menentukan peringkat di Google juga berarti bahwa hal itu dapat menentukan syarat untuk situs tersebut.

Baca Juga :   Apakah Root Android serta Manfaatnya

Selama 12 bulan terakhir, Google telah pindah untuk menampilkan volume konten pihak ketiga yang meningkat secara langsung di SERP. Hasil pencarian sekarang mengungkapkan cuplikan dari situs, grafik, peta, kotak jawaban, konten video yang dapat diputar dengan satu klik, dan komidi putar gambar. Hasil bersihnya? Lebih sedikit alasan bagi pengguna untuk mengklik ke situs web merek.

Meskipun tren ini dapat dengan mudah memicu bel alarm, ini tidak harus menjadi kasus bagi pemasar yang tujuannya adalah konversi daripada metrik kesombongan situs web. Jika SERPS menyajikan semua informasi yang diperlukan bagi pengguna untuk melakukan konversi, apa bedanya? Memang, pengembangan komidi putar organik berarti merek dapat memiliki tiga atau empat titik kontak yang kuat pada satu halaman hasil tunggal.

Namun, itu akan membutuhkan perubahan dalam menangkap analitik. Pemasar digital harus memperhitungkan SERP Google serta situs web mereka sendiri saat mengukur KPI. Memantau tayangan akan menjadi sama pentingnya dengan menonton lalu lintas organik suatu situs karena pengguna akan berinteraksi dengan konten situs web baik di situs itu sendiri maupun melalui Google.

Kebutuhan akan kecepatan halaman seluler

Kami sekarang telah mencapai massa kritis dengan sebagian besar semua pencarian dilakukan di ponsel. Ini adalah perangkat de facto untuk pengguna internet – sebagian karena Google telah mendorong pengembang web untuk meningkatkan kecepatan memuat halaman, menanggapi keluhan utama dari pengguna ponsel.

Google Search Console telah memasukkan laporan masalah seluler selama bertahun-tahun. Pada 2019 itu juga menambahkan laporan kecepatan halaman untuk membantu mengidentifikasi halaman berkinerja terburuk untuk setiap situs web. Tim pengembang tidak punya pilihan lain selain memberikan pengalaman yang lebih cepat di berbagai perangkat untuk menjaga peringkat situs web mereka. Harapkan kecepatan pemuatan halaman menjadi faktor peringkat yang lebih signifikan di tahun 2020.

Baca Juga :   7 Hal Yang Harus Anda Lakukan Saat Memulai Bisnis Online

Bahasa baru BERT

BERT mewakili Representasi Encoder Bidirectional yang sedikit kurang tajam dari Transformers. Menggunakan pembelajaran mesin, BERT meningkatkan pemahaman Google tentang maksud pengguna di balik pertanyaan yang rumit atau ambigu. Perusahaan percaya itu mewakili “lompatan ke depan terbesar dalam lima tahun terakhir, dan salah satu lompatan ke depan terbesar dalam sejarah Pencarian.”

Ditayangkan di AS pada Oktober 2019 dan meluas ke negara dan bahasa lain sepanjang 2020, BERT tidak hanya akan memengaruhi jenis konten peringkat yang ditampilkan, tetapi juga jenis cuplikan, kutipan, dan informasi kaya lainnya yang ditampilkan. Tapi apa artinya bagi pemasar digital? Pemenangnya adalah situs web berkualitas tinggi dengan konten terperinci (salinan dan skema halaman) tentang produk dan layanan mereka. Praktik SEO yang baik akan menjadi kunci dan tidak mundur dari kepercayaan yang salah tempat bahwa konten Anda akan berbicara sendiri.

E-A-T adalah akronim yang perlu Anda cerna

Sementara pemasar digital akan dimaafkan karena tidak dapat membeo apa BERT singkatan, sangat penting mereka tahu bahwa E-A-T singkatan: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness.

Ini adalah prinsip panduan di balik beberapa pembaruan inti pada algoritma Google, yang masing-masing meningkatkan pemahaman mesin pencari tentang konten situs web untuk membantu mengarahkan lalu lintas pencarian dengan lebih baik. Seiring Google terus mengembangkan algoritme intinya, situs web yang dianggapnya akan diterbitkan oleh pakar lapangan terbaik dengan otoritas terbesar akan dipilih untuk memenuhi kebutuhan pengguna.

Fokus baru ini berarti peringkat bergerak di luar SEO teknis

Leave a reply