4 Tips untuk Mengoptimalkan Website

Jika Anda telah bekerja dalam pemasaran digital selama beberapa tahun, Anda akan mengalami situs web yang mengerikan.

Saat itulah ketika Anda mulai mengerjakan proyek baru dan realitas kemampuan situs web saat ini untuk melakukan hits Anda, dan itu memukul Anda dengan keras.

Ini mungkin situs dengan kode tangan yang tidak memiliki tujuan yang jelas.

Ini bisa menjadi entitas online yang sangat luas yang kontennya dibautkan secara sistematis selama bertahun-tahun tanpa ada pemikiran, perhatian, atau perhatian.

Situs web secara inheren tidak mengerikan, dan setiap situs web dapat diselamatkan (meskipun terkadang itu bisa menjadi pilihan strategis yang lebih baik untuk memulai lagi).

Berikut adalah empat tips yang dapat Anda gunakan untuk membantu menghidupkan kembali situs web.

1. Ambil Mundur & Bernafas
Ketika Anda mulai bekerja di situs web yang memiliki masalah SEO besar dan masalah kinerja, Anda mungkin tergoda untuk melompat dan memperbaiki sebanyak yang Anda bisa secepat mungkin.

Namun, Anda harus menghilangkan semua kebisingan dan memastikan Anda menyelesaikan semua dasar optimasi.

Tahap pertama dalam kampanye optimalisasi situs web baru apa pun harus berfokus pada pelanggan dan membantu mereka mencapai tujuan dan menyelesaikan tugas.

Selain itu, Anda perlu menyelesaikan analisis situasional. Ini termasuk pengumpulan data yang efektif. Melakukan ini akan membantu Anda menilai situasi dan rencana keseluruhan ke depan.

Berbicara dengan pelanggan akan memungkinkan Anda untuk memahami poin rasa sakit mereka dengan situs web.

Anda juga dapat menemukan tindakan yang diambil yang berkinerja terlalu buruk di masa lalu. Ini membantu dalam menghilangkan hambatan kinerja sejak dini, dan untuk memprioritaskan taktik yang telah berhasil di masa lalu.

Anda dapat menerapkan perbaikan sederhana yang ditemukan, seperti konten yang rusak, pembaruan teknis, dan metadata yang hilang. Poin yang bersangkutan adalah bahwa perbaikan ini tidak mengalihkan Anda dari kegiatan berdampak tinggi yang direncanakan.

Jika Anda secara teknis bersifat teknis, Anda mungkin akan tersesat ke tempat bahagia Anda (SEO teknis). Seringkali, ini mengorbankan tindakan berdampak tinggi lainnya.

Ini lebih produktif ketika proyek merasa sulit sejak awal dan situs tersebut tidak dapat tampil dalam keadaan saat ini.

Adalah penting pada tahap awal pekerjaan yang diharapkan ini untuk mengambil langkah mundur dan mempertimbangkan gambaran yang lebih besar. Anda perlu menyusun peta jalan proyek yang bermakna yang akan menjaga proyek tetap pada jalurnya dan mempertahankan tingkat kemajuan.

Rencana proyek yang efektif memicu momentum proyek dan secara positif berdampak pada sentimen staf terlepas dari seberapa buruk situs web saat ini dirasakan.

Melengkapi badan analisis ini memastikan bahwa tidak ada hal penting yang terlewatkan.

Contohnya termasuk:

Konten yang diblokir.
Perayapan situs.
Indeksasi.
Penalti dan algoritma.
Berikut adalah panduan yang berguna tentang hal-hal yang perlu dipertimbangkan sebelum melakukan perubahan situs web.

2. Tetap pada Target
Tetapkan tujuan realistis dan KPI yang relevan dari awal.

Dari ini, Anda dapat melaporkan perkembangan sesering berguna – pada awal proyek, ini mungkin mingguan.

Kemajuan dapat berupa kemenangan kecil seperti peningkatan rasio klik-tayang (RKT), hingga perolehan peringkat yang lebih substansial, lalu lintas, atau optimisasi tingkat konversi (CRO).

Sertakan campuran indikator utama (misalnya, tayangan), ditambah pengukuran dampak bisnis yang lebih tinggi.

Tayangan seringkali merupakan kesempatan pertama Anda untuk menunjukkan dampak dari tindakan. Fase Anda selanjutnya bergerak ke nilai bisnis dan komersial yang lebih luas.

Tetap fokus pada tujuan, sasaran, dan KPI yang disepakati. Ini membantu

Pertahankan kontrol atas proyek optimasi yang akan berantakan.
Memungkinkan fokus yang lebih besar pada tindakan yang memberikan kontribusi paling positif untuk tujuan pelanggan.
Keuntungan tambahan termasuk menghindari ditarik dari pengambilan tindakan prioritas. Seringkali ini disebabkan oleh justifikasi yang berlebihan dan tuntutan yang bersaing untuk keahlian yang berfokus pada terlalu banyak kegiatan yang bervariasi.

Berikan dasbor interaktif dan visualisasi data. Ini harus selalu dapat diakses oleh pelanggan dan mengurangi beban kerja tambahan terkait dengan menunjukkan indikator kemajuan awal.

Berikut adalah contoh tindakan ini dari platform wawasan pemasaran perusahaan saya:

Vertical Leeap – Apollo Insights – Dasbor Pemasaran

3. Ambil Pimpinan
Ketika pelanggan mendatangi Anda untuk pengoptimalan situs web, mereka meminta bantuan. Mereka berharap ada hipotesis yang terbentuk sebelumnya ditantang (atau diverifikasi).

Mereka ingin dipimpin oleh para ahli yang dapat memberdayakan mereka untuk tumbuh, meningkatkan, dan memperbaiki.

Ketika dihadapkan dengan proyek optimisasi potensi kegagalan yang lebih tinggi dan kompleks, kebutuhan akan peran utama semakin penting.

Peran utama dapat berupa spesialis SEO, manajer akun, atau orang yang memiliki informasi serupa.

Manajemen proyek menjadi lebih sulit ketika situs web berantakan.

Situs web yang mengerikan adalah refleksi dari pendekatan bisnis yang lebih luas, pola pikir, dan proses historis.

Semua ini bisa berubah dengan peran memimpin yang tepat.

Pemimpin untuk proyek pengoptimalan situs web:

Menempatkan rencana proyek dan menetapkan peran, tanggung jawab, tindakan, dan tindakan yang disepakati.
Mengumpulkan data dan informasi dari staf kunci dan memastikan pelaporan efektif dan tepat waktu.
Sanity memeriksa pendekatan, memungkinkan kelincahan dalam peta jalan yang direncanakan, dan drive berubah bila diperlukan.
Menyaring tujuan pelanggan / bisnis ke dalam rencana proyek optimasi dan pendekatan yang berhasil.
Memprioritaskan tindakan, meninjau dampak, dan memberdayakan orang untuk fokus pada tindakan yang paling sesuai untuk mereka.
Menyatukan semuanya dan mempertahankan kejelasan, tujuan, dan kinerja yang diproyeksikan terhadap tujuan.
4. Prioritaskan Segalanya
Situs web yang buruk dapat menjadi lubang hitam waktu, sumber daya, anggaran, dan motivasi. Mengisap ke dalamnya segala sesuatu yang Anda bisa melemparkannya, plus banyak lagi.

Sebagai seorang spesialis pemasaran digital, di sinilah backlog kuno yang baik dan daftar prioritas tindakan sederhana ikut bermain.

Google Documents adalah cara yang fantastis untuk memungkinkan tim bubar mengakses informasi yang sama. Ini memungkinkan setiap orang untuk melihat dan menetapkan prioritas (dikontrol oleh satu orang / pemimpin), dan secara aktif mengambil tindakan – lebih cepat.

Ini juga mengatasi hambatan komunikasi dan birokrasi yang akan memperlambat proyek hingga berhenti.

Ada banyak alat gratis (seperti ToodleDo dan Trello) yang memudahkan mengelola proyek pengoptimalan situs web.

Setelah Anda memiliki sistem untuk manajemen proyek yang lebih baik, satu-satunya tantangan nyata adalah mengelola penyelesaian tindakan secara efektif.

Ditambahkan ke kebutuhan ini adalah pengaturan waktu yang diharapkan akurat untuk menyelesaikan tugas.

Ringkasan
Tidak semua situs web sama. Seiring waktu Anda akan dihadapkan dengan proyek-proyek optimasi situs web yang tampaknya akan gagal sejak awal.

Ada risiko dengan proyek-proyek tertentu yang Anda mungkin jatuh ke dalam jurang kinerja. Tapi itu tidak harus menjadi masalahnya!

Langkah-langkah kunci untuk bekerja dengan situs web yang buruk meliputi:

Meningkatkan pemikiran, perencanaan, dan manajemen waktu.
Cara yang lebih baik untuk mengelola tim dan menyelaraskan fokus ke arah tujuan akhir.
Peran memimpin yang lebih baik.
Gunakan tumpukan simpanan dan pendekatan manajemen proyek tradisional yang berfungsi.