Eric Ries, penulis buku best seller Lean Startup mendehnisikan startup sebagai a human institution designed to deliver a new product or service under conditions of extreme uncertainty. Jika kita penggal delinisi di atas, bisa kita bagi menjadi tiga ,’ penggalan. Pertama, ahuman institution. Sebuah startup adalah institusi manusia, bisa berupa IndIVIdu/perorangan atau perusahaan Penggalan kedua, to delivera new product ! or service. Startup didirikan oleh perorangan atau perusahaan dalam rangka untuk menjual produk atau jasa baru. Penggalan ket|ga under conditions of extreme uncertainty. Maksud definisi tersebut adalah startup sebagai bisnis baru yang didirikan menghadap| kondisi ketidakpastian yang sangat tinggi, apakah startup tersebut akan berhasil atau gagal. Inilah yang membedakan startup dengan perusahaan yang sudah established. Perdsahaan yang Sudah lama berdiri umumnya SUdah punya jam terbang dalam menghadapi kondisi-kondisi yang tidak menguntungkan baginya atau ketidakpastian , Ketidakpastian inilah yang dihadapi oleh para pendiri startUp seharihari. Mereka akan mencobacoba metode dan model bisnis yang sesuai dengan kondisi pasar hingga akhirnya pasar menerima produk/jasa dari startup tersebut.